Case
Sunny Cars verhoogt merkbekendheid +22% met echte verhalen
Sunny Cars levert zorgeloze autoverhuur aan reizigers wereldwijd, maar onder ‘levensgenietende empty nesters’ bleef de naamsbekendheid en productkennis achter. DPG Media werd gevraagd een krachtige merkcampagne te ontwikkelen die Sunny Cars positioneert als dé betrouwbare keuze voor vakantieauto’s. Dankzij sterke branded content met echte verhalen wist Sunny Cars maar liefst +22% geholpen merkbekendheid te genereren in deze doelgroep.
Samenvatting
- Adverteerder: Sunny Cars
- Mediabureau: Mediaplus
- Branche: Travel
- Doelgroep: Vrouwen en mannen van 50-65 jaar, hoger opgeleid, bovenmodaal inkomen
- Media-inzet: Branded content, display, video
- Ingezette titels: AD, Volkskrant Magazine, Mezza en ADR regionale titels
- Resultaat: +22% geholpen merkbekendheid
De uitdaging
Merkbekendheid en productkennis vergroten bij empty nesters
Sunny Cars zag uit onderzoek dat de naamsbekendheid en productkennis achterbleven bij de levensgenietende empty nesters. Aan DPG Media de vraag om een campagne te ontwikkelen die niet alleen merkbekendheid en -overweging verhoogt, maar ook aansluit bij de unieke propositie ‘zorgeloze autoverhuur'.
De oplossing
Social Proof: Echte verhalen en ervaringen van klanten als branded content
Met Sunny Cars huur je een auto op vakantie, zonder zorgen
Branded content: met branded content artikelen, zowel in print als online, werden reizigers aangesproken via onder andere AD en de Volkskrant. Echte verhalen en ervaringen van klanten werden ingezet om social proof te realiseren en de belofte van zorgeloze autoverhuur kracht bij te zetten.
Display en video: De Seamless Video focuste op beleving, terwijl de Seamless Carousel werd ingezet voor het belichten van de USP’s van Sunny Cars. De lezers van de online branded content werden via een Seamless Image geretarget.
De mediakeuze was strategisch gericht op titels met een groot bereik en een hoge selectiviteit in de doelgroep. DPG Media bereikt online 76% van de doelgroep (1,38 miljoen), daarom werd de display-campagne op het hele netwerk ingezet.
Het resultaat
+22% stijging in geholpen merkbekendheid
De campagne van Sunny Cars leverde indrukwekkende resultaten op. Uit een onafhankelijke effectmeting van DVJ-Insights bleek dat:
-
De geholpen merkbekendheid +22% is gestegen bij de exposed groep van de campagne
-
Meer positieve associaties bij het merk Sunny Cars (+13% onder exposed groep)
-
Goed gelezen branded content met een gemiddelde leestijd van 1 minuut 25 (benchmark: 1 minuut).
-
De Seamless Video scoorde een 111 index op completed views.
-
Daarnaast scoorde de Seamless Carousel een viewability van 71% (benchmark: 66%).
Een geslaagde campagne met mooie resultaten op zowel merk- als medianiveau.
Een tevreden klant:
‘’Het concept en de branded content sloot perfect aan bij onze campagneboodschap. Door de ervaringen van echte Sunny Cars klanten te vertellen is dit door de doelgroep ook als geloofwaardig en authentiek beoordeeld.
De samenwerking verliep goed en er werden specialisten betrokken om de campagne in alle touchpoints op elkaar aan te laten sluiten. Na de campagne hebben we een onafhankelijk onderzoek gedaan om het effect te meten en daar kan ik niets anders dan heel tevreden mee zijn.‘’
Frans van Lavieren - Campagne & Brand marketeer | Sunny Cars
Campagne uitingen
Blijf op de hoogte en mis niets
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep. Tot slot krijg je als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals introducties, relevante inhaakmomenten en speciale acties.